W dzisiejszym świecie wyróżnienie się staje się kluczowym elementem, który może zadecydować o naszym powodzeniu. Dla specjalistów i freelancerów budowanie silnej marki osobistej jest nie tylko ważne, ale wręcz niezbędne. 

Tworzenie pozytywnego wizerunku, skuteczna autoprezentacja i umiejętność wystąpień publicznych to kluczowe aspekty, które wpływają na sukces zawodowy. Oto 10 zasad, które pomogą w budowaniu trwałej i efektywnej marki osobistej.

1. Zdefiniuj cel i wizję

Przed rozpoczęciem budowy marki osobistej, zdefiniuj jasno swoje cele zawodowe i wizję. Określ, co chcesz osiągnąć i jak chciałbyś być postrzegany przez innych. To fundamentalne podstawy, które będą kierować wszystkimi działaniami związanymi z budowaniem wizerunku.

Co może być w tym pomocne? Odpowiedz sobie na kilka pytań:

MISJA: napisz, co oferujesz i jakie korzyści z tego płyną?

WIZJA: gdzie będziesz za 5-10 lat?

WARTOŚCI: w co wierzysz? Co nadaje Twojemu życiu sens?

2. Zidentyfikuj swoją unikatowość

Znalezienie swojej wyjątkowości to klucz do skutecznej marki osobistej. Zastanów się nad tym, co wyróżnia Cię spośród innych specjalistów. Czy to specjalistyczna wiedza, unikatowe umiejętności czy podejście do pracy – te elementy stanowią fundament twojego wizerunku.

Aby się temu wszystkiemu przyjrzeć, odpowiedz sobie na kilka pytań:

1. Co sprawia, że jestem wyjątkowy/-a
2. Co inni (sieć kontaktów) widzą we mnie niezwykłego?
3. Za co mnie komplementowano?
4. Czy robię coś szczególnie dobrze i z pasją?

3. Twórz wartość dla innych

Silna marka osobista opiera się na dostarczaniu wartości innym. Dziel się swoją wiedzą, doświadczeniem i pomagaj rozwiązywać problemy. Twórz treści edukacyjne, udzielaj się na platformach społecznościowych i angażuj się w branżowe dyskusje. To buduje zaufanie i zwiększa atrakcyjność twojej marki.

Szalenie istotne jest to, gdzie należy się pojawiać ze swoimi treściami. Z jednej strony warto być tam, gdzie się czujemy dobrze. Osobiście wolę tworzyć wideo na Youtube niż posty na Instagramie. Z drugiej strony, trzeba wiedzieć, gdzie są nasi odbiorcy. Choć zatem nie przepadam za LinkeInem, to tam będę, bo tam mam szansę spotkać swoich odbiorców, klientów.

Wspólnym mianownikiem dla obu tych perspektyw jest wartość, którą dajemy. Nie liczy się tu jednak tak bardzo to, co my uważamy na temat naszych treści, lecz to, jak jesteśmy odbierani. Jeśli zatem uważam, że moja treść jest zbyt mało szczegółowa, ale dla innych absolutnie wystarczająca, bo inspiruje, to świetnie – pójdę tą drogą, a szczegóły zostawię dla chętnych lub na osobny post. 

4. Utrzymuj jednolity wizerunek wizualny

Twoja strona internetowa, portfolio, wizytówki – wszystko to powinno być spójne pod względem wizualnym. Stwórz jednolity projekt graficzny, uwzględniający kolory, logo i czcionki, które będą reprezentować twoją markę. To sprawi, że staniesz się łatwiejszy do zapamiętania.

Aktualnie jest to prostsze niż kiedyś i tańsze. Wspólny szablon możesz prosto stworzyć na platformie Canva lub podobnej. Możliwości jest bardzo dużo. 

5. Doskonal swoje umiejętności komunikacyjne

Umiejętność klarownej komunikacji to kluczowy element marki osobistej. Pracuj nad swoimi umiejętnościami pisemnymi i ustnymi. Skuteczne przekazywanie informacji, zarówno w formie tekstowej, jak i w wystąpieniach publicznych, zwiększy atrakcyjność twojego wizerunku.

Co w tym pomoże? W zdobywaniu wiedzy z pewnością pomoc stanowią książki. Są jak kodeks drogowy. Wszak bez jego znajomości żaden kierowca przy zdrowych zmysłach nie wyjedzie na ulicę. Aby jednak praktycznie doskonalić kompetencje, trzeba zdobywać doświadczenie. Szukać aktywnie kontaktów oraz interakcji. Dobrym początkiem mogą być szkolenia z autoprezentacji czy wystąpień publicznych. Znajdziesz je na moich stronach.

Szkolenie z autoprezentacji

Szkolenie z wystąpień publicznych

6. Bądź aktywny w społecznościach zawodowych

Budowanie marki osobistej wymaga udziału w społecznościach branżowych. Dołącz do grup na platformach społecznościowych, uczestnicz w konferencjach i networkingowych wydarzeniach. To pozwoli ci nawiązać cenne kontakty i zwiększyć widoczność wśród profesjonalistów z branży.

Aktualnie mamy spory wybór spotkań stacjonarnych. Wiele organizacji zajmuje się tylko tym, aby ludzie mieli możliwość spotkania się i podzielenia swoim doświadczeniem. Ważne jest to, aby nie liczyć na natychmiastowy zwrot z inwestycji, którą jest wykupienie np. rocznego udziału w takich spotkaniach. Zazwyczaj chodzi o to, aby poprzez tę sieć kontaktów dowiedział się o nas ktoś inny, kto przyjdzie do nas z polecenia.

Aktywności na LinkedInie również przyniosą rozpoznawalność. Warto jednak z rozmysłem tworzyć treści zwłaszcza pod postami znajomych, którzy zajmują się podobnymi rzeczami. Przecież nie chcemy robić koledze konkurencji. Jeśli zatem jestem specjalistą od wystąpień publicznych, mogę pokusić się o aktywności pod postami osób zajmującymi się szkoleniami w firmach etc. Tak będzie i zdrowiej, i korzystniej.

7. Dbaj o opinie i rekomendacje

Opinie innych ludzi mają ogromne znaczenie w budowaniu marki osobistej. Działaj zawsze zgodnie z zasadami etyki zawodowej, dostarczaj wysoką jakość usług i dbaj o relacje z klientami. Pozytywne opinie i rekomendacje są potężnym narzędziem kształtującym wizerunek.

Nie od razu Kraków zbudowano, dlatego warto być cierpliwym/cierpliwą. Jeśli jeszcze nie rozwinęliśmy skrzydeł, organizujmy własne webinaria i prośmy o opinie. Możemy o nie prosić dotychczasowych klientów czy kontrahentów. Ważne by tego nie zaniedbywać. 

Są tacy, którzy proszą o opinie wideo i oczywiście można i tak, jeśli mamy miejsce w sieci, gdzie będzie przestrzeń na podzielenie się czyimiś wrażeniami. Jeśli wykonaliśmy dobrze daną usługę, to nie ma niczego niewłaściwego w poproszeniu o opinię.

8. Stwórz skuteczny profil na LinkedIn

LinkedIn to potężne narzędzie w budowaniu marki osobistej. Stwórz kompletny i profesjonalny profil, dodawaj regularnie aktualizacje dotyczące swojej kariery, angażuj się w dyskusje i nawiązuj kontakty z profesjonalistami z branży.

O tym, jak to robić, już trochę powiedziałem. Warto mieć plan, który polega na tym, że wiemy, co i kiedy publikujemy. U mnie są to minirelacje po szkoleniach i prelekcjach, artykuły merytoryczne i niekiedy komentarze pod postami branż, które mogą być zainteresowane moimi usługami.

Warto na początek zadbać o dobre zdjęcie, także to w tle, klarowny opis, czytelność profilu i rekomendacje, o które już wiemy, że możemy prosić z czystym sumieniem.

9. Bądź autentyczny

Autentyczność to kluczowy element silnej marki osobistej. Nie udawaj kogoś, kim nie jesteś. Bądź prawdziwy i konsekwentny w tym, kim jesteś i co reprezentujesz. To przyciąga ludzi, którzy docenią twoją autentyczność.

Osobiście unikam komentowania w stylu: Świetna uwaga – gratuluję! Staram się, jeśli już, odnosić merytorycznie. Jeśli jednak kogoś lubię i mu kibicuję, a ten ktoś opublikuje coś ciekawego, to dzielę się swoimi wrażeniami zgodnie z tym, co czuję.

LinkedIn to nie jest raczej miejsce na bardzo krytyczne odnoszenie się do cudzej twórczości. Jest to wada i zaleta, ale jeśli już to wiemy, to w przypadku własnych postów pójdziemy w stronę dzielenia się tym, co wiemy, a w przypadku cudzych – skierujemy się w stronę wspierania innych. Wszak jeśli już jesteśmy specjalistami czy freelancerami i szukamy nowych kontaktów, to przede wszystkim po to, by pomagać innym.

10. Rozwijaj się stale

Budowanie marki osobistej to proces, który nigdy się nie kończy. Śledź trendy w branży, ucz się nowych umiejętności i dostosowuj się do zmian. To pozwoli ci utrzymać świeżość i atrakcyjność w oczach swojej publiczności. Oznacza to również przypatrywanie się konkurencji, nie tylko w Polsce.

Budowanie zatem silnej marki osobistej to kluczowy element sukcesu między innymi dla specjalistów i freelancerów. Pamiętaj o konsekwencji, wartościach i autentyczności – to właśnie te elementy sprawią, że staniesz się rozpoznawalny i ceniony w środowisku zawodowym.

Zapraszam do zapoznania się z propozycją szkolenia dla firm: https://dobramowa.com/efektywnosc-osobista/marka-osobista-czyli-profesjonalny-personal-branding/